VÁNOČNÍ ÚSMĚV OD TCHIBO
ABYCHOM SE ODLIŠILI BĚHEM RUŠNÉ VÁNOČNÍ SEZÓNY, CHTĚLI JSME SE VYHNOUT KLASICKÝM KLIŠÉ. MYŠLENKOU SE STALA PŘEDSTAVA VÁNOC PROSTŘEDNICTVÍM SLOVA: ÚSMĚV. TO SE STALO SYNONYMEM PRO RADOST, VŘELOST A POSPOLITOST V CELÉM REGIONU A PŘEKONALO TAK KULTURNÍ BARIÉRY.
PROBLÉM
Marketingové kampaně společnosti Tchibo byly v minulosti vyvíjeny v německé centrále a později lokalizovány pro jednotlivé trhy v České republice, Polsku, Slovensku, Maďarsku a Turecku. Tento přístup často přinášel nekonzistence, kdy nedocházelo k zohlednění jedinečných sociálních, kulturních a distribučních specifik každého trhu.
NAŠE ŘEŠENÍ
Vytvořili jsme jednotnou vánoční kampaň, která autenticky rezonovala napříč celým rozmanitým regionem a zároveň reagovala na specifické potřeby a nuance jednotlivých trhů. Myšlenku jsme zhmotnili skrze integrovaný stylistický manuál. Každý trh využil prvky kampaně dle relevantních kanálů a vytvořil konzistentní kampaň pro online i offline média, instore komunikaci, sérii dárkových balíčků a dokonce i interaktivní adventní kalendář.
