SRDCE DO HRY
V RÁMCI KAMPANĚ ZAMĚŘENÉ NA ZAHRANIČNÍ NÁVŠTĚVNÍKY JSME OSLOVILI HOKEJOVÉ LEGENDY ZE 16 ZÚČASTNĚNÝCH ZEMÍ S OTÁZKOU: CO PRO VÁS ZNAMENÁ "SRDCE DO HRY"? SKRZE OSOBNÍ PŘÍBĚHY SE TAK PODĚLILI O SVÉ INTIMNÍ OKAMŽIKY KARIÉRY, SYMBOLIZOVANÉ OSOBNÍM PŘEDMĚTEM, JENŽ JE JEJICH SRDCI NEJBLIŽŠÍ.
PROBLÉM
Před mistrovstvím světa se Česká republika potýkala s významným problémem: zatímco zápasy Českého národního týmu byly okamžitě vyprodané, mezi zahraničními fanoušky chybělo nadšení cestovat a podporovat své národní týmy. Tato nerovnováha ohrožovala mezinárodního ducha turnaje a prázdná místa v klíčových zápasech by znamenala nežádoucí úpadek atmosféry i celkové podívané a samozřejmě také příjmů.
NAŠE ŘEŠENÍ
Kampaň šitá na míru každé z účastnících se zemí vtáhla zahraniční fanoušky do centra dění a hluboce rezonovala s jejich vášní pro hokej. Přinesla vynikající výsledky: šestitýdenní cílená (last minute) kampaň prodala více než 5 300 těchto těžko prodejných vstupenek v zemích, jako je Švýcarsko, Rakousko, Lotyšsko, Německo, Polsko nebo Švédsko. Přinesla desetinásobně vyšší příjmy z prodeje vstupenek oproti marketingové investici a významně tak přispěla k rekordní návštěvnosti a revenue turnaje.
